BrandScope Banque & Assurance

• Notoriété Top of Mind
• Notoriété Spontanée
• Notoriété Totale

• Souvenir publicitaire Top of Mind
• Souvenir publicitaire spontané
• Souvenir publicitaire assisté 

• Bouche à oreille positif

IMAGE

Image globale

• « Si vous pensez à tout ce que vous attendez d'un organisme d'assurance / d'une banque, quelle note sur 10 donnez-vous à la performance de chacune de ces marques ? » (note de 1 à 10)

Proximité à l'égard de la marque

• « Cette marque correspond à ce que je suis et aux choses qui sont vraiment importantes pour moi dans la vie. » (note de 1 à 7)

Dimensions d'image attribuées ou non à la marque

• Est compétente pour proposer des offres et services bancaires / des offres et services d'assurance
• Va de l'avant, innove dans son métier
• Donne une vision différente du métier de l'assurance / de la banque
• Propose des tarifs particulièrement attractifs
• Est digne de confiance
• Fournit des services de qualité
• A le souci de bien servir ses clients
• Est utile à ses clients
• Accompagne la réussite des projets de ses clients
• Est moderne
• S'engage dans la vie économique locale
• Connaît bien le marché des petites et moyennes entreprises
• S'adresse à vous

ATTRACTIVITÉ

Marque(s) considérée(s)

Considération par catégorie de produits :

• assurance des biens
• assurance des personnes
• services bancaires (compte courant, crédit...)
• épargne/ placements/ assurance-vie

Considération Totale
(Marque considérée pour au moins une catégorie de produits)

Part de préférence

Indicateur calculé à partir des questions :

• Image globale (note de 1 à 10)
• Proximité à l'égard de la marque (note de 1 à 7)

Le calcul tient compte des notes mais aussi du  rang des marques sur ces deux questions.

La part de préférence est comparée à la part d'usage actuelle.