28.09.2015
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Rosie Hawkins, Responsable mondiale Marque & Communication (TNS), et Adhil Patel, Responsable du Thought Leadership (TNS Global Equity Centre), expliquent en quoi la brand equity est le mouvement brownien du marketing. Ce qui constitue des recommandations clé pour les marketers :

  • Baser sa stratégie de croissance sur la désirabilité contextuelle (situational equity) de votre marque en observant les variations de son attractivité à partir de différents scénarios
  • Interroger les consommateurs via des études mobile, plus courtes et plus pratiques pour refléter la situational equity plus efficacement
  • Utiliser votre situational equity pour obtenir des alertes rapides des fluctuations significatives de l'equity et de leur impact probable

Lire l'analyse ci-dessous :